Was ist eigentlich…ein Pop-Up-Store?
Wir fragten Sonja Weinstabel, Unternehmensgründerin von w?atf – what about the future, Kultur-Netzwerkerin, Marketing- und Medienexpertin.
Pop-Up Stores sind temporäre Shops, wie der Name schon sagt, pop-up also irgendwo mal kurz aufpoppen und dann genauso schnell wieder weg sein und im besten Falle wieder woanders aufpoppen. Eine wichtige Rolle dabei spielt einerseits das Shop Design und andererseits das meistens stark limitierte und speziell zusammengestellte Sortiment, denn so erreicht man – auch in kurzer Zeit – die Aufmerksamkeit der Zielgruppe.
Gerne nennt man das Modelabel Commes des Garçons, wenn es um die ersten derartigen Shop Konzepte geht: Schon 2004 eröffnete die japanische Designerin Rei Kawakubo von CdG den ersten Guerilla Store in einem Berliner Hinterhof, darauf folgten dann einige weitere Pop-Up Stores. Gezeigt wurde Brandaktuelles oder stark Limitiertes. Um es noch spannender zu machen, wurden die Locations teilweise nur durch persönliche Einladung oder Mundpropaganda kommuniziert.
Mit w?atf-what about the future habe ich seit 2008 derartige Shop Konzepte aufgenommen und erweitert:
what about the future – kurz w?atf – ist ein innovatives Shopkonzept im Bereich Designermode und Accessoires. Räumlichkeiten im urbanen Raum werden flexibel und kurzfristig, unter Einsatz eines individuellen Shopdesigns, adaptiert. Dabei bilden temporäre Showrooms oder eben Pop-Up Stores den Ort der Inszenierung für ein kuratiertes Sortiment. Im Mittelpunkt dieses Sortiments stehen Mode und Accessoires von jungen Designtalenten bis zu etablierten Designern, vorwiegend aus dem deutschsprachigen Raum. Ergänzt wir das Ganze durch Magazine, Bücher, Musik und Designobjekte, so entsteht ein ganz spezielles Portfolio, das die Kunden einladen soll, im Shop zu verweilen, um sich in Ruhe alles durchzusehen.
Die w?atf Shops werden zum Ort des Austausches und der Begegnung, wenn Designer, Künstler, Interessierte und Konsumenten bei Label Präsentationen, Ausstellungen oder ähnlichen Veranstaltungen zusammen kommen. Wir zielen hier auf ein besonderes Einkaufserlebnis ab, die Kunden sollen sich wohl fühlen und gerne wieder kommen!
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