Ort der Inspiration: Die Retail Future Home Ausstellung in Amsterdam

Workshop mit Fashion Design Studentinnen. Bild: Studio by Judith ter Haar

Gemeinsam mit dem holländischen Kameramann Teejo Renaud hatte ich zum Abschluss meines Auslandssemesters die Möglichkeit auf der Retail Future Home Ausstellung in Amsterdam zu filmen – einem einzigartigen Ort der Inspiration und Ruhe inmitten dem intensiven Treiben einer Messe.

Der Kreis schließt sich: Der letzte Beitrag der Reihe „Always ask Why, How, Where. Be honest. Be conscious“ stellt gleichzeitig meinen persönlichen Startschuss dieser Kurzfilm- und Blogbeitragreihe und Endpunkt meines Auslandssemesters in den Niederlanden dar. Hier hat alles begonnen und hier endet die Reihe. Dieser Beitrag zeigt die Retail Future Home Ausstellung zu Trends im Verkauf von nachhaltigen Produkten auf der größten Modefachmesse im Beneluxraum, der Modefabriek in Amsterdam.

Brücken bauen

Judith ter Haar, Kopf der Retail Future Home Ausstellung, ist eine Pionierin auf dem Gebiet der Entwicklung von experimentellen Verkaufskonzepten, die den Handel mit Kultur verknüpfen. Die intuitive Trendforscherin und Kuratorin ist in Afrika und den Niederlanden aufgewachsen und hatte stets den Wunsch Brücken zu bauen indem sie Menschen, Plätze und Kreativität miteinander verbindet. In ihrer Arbeit kombiniert die Gründerin des holländischen ethnographischen Forschungsinstituts Studio by Judith ter Haar ihr intuitives Gefühl für Ästhetik und aufkommende Trends mit ihrem tiefen Verständnis für Kultur, Wissen, Philosophie und Gesellschaft. In Zusammenarbeit mit High-End Designerinnen und Designern wie z.B. Dries Van Noten, Maison Martin Margiela oder Ann Demeulemeester, und einer sorgfältig ausgewählten Gruppe an Jungdesignerinnen und –Designern sowie Forscherinnen und Forschern sind dabei neue Verkaufskonzepte entstanden.

Bild: Studio by Judith ter Haar

Visionen im Verkauf von nachhaltigen Produkten

Die interaktive Ausstellung Retail Future Home wurde erstmals im Jänner 2014 in Kooperation vom Studio by Judith ter Haar mit der Modefabriek ins Leben gerufen. Sie gibt Besucherinnen und Besuchern die Möglichkeit Visionen im Verkauf von nachhaltigen Produkten und Kleidung zu erfahren und zu teilen. Für Judith ter Haar und ihr Team ist die Interaktion von großer Bedeutung. Um dies zu erreichen haben sie neben dem Ausstellungsbereich eine Diskussions- und Workshop-Insel, den Retail Future Home Market und Handwerksinstallationen im Lebensmittel- und Kleidungsbereich mit viel Liebe zum Detail aufgebaut.

The Philosophy of Home Grown

Die Sommer-Edition der Ausstellung stand unter dem Thema „The Philosophy of Home Grown“ und setzte sich mit dem Kreislauf von Produkten und dem Kreislauf im Handel auseinander. Angefangen bei der Rohstofferzeugung bis zur Konsumentin bzw. zum Konsumenten. Judith ter Haar meint um die Zusammenhänge dieses Kreislaufes zu erfassen „ist ein wahres Verständnis von Tradition, Handwerk und eine Weiterentwicklung ausgehend von der lokalen Identität“ notwendig.

Retail Future Home Ausstellung in Amsterdam. Bild: Studio by Judith ter Haar

Die fünf zentralen Themen der Sommer-Edition des Retail Future Home Projekts waren „Ursprung & Wachsen“, „Handwerk & Ausstellen“, „Essen & Fühlen“, „Arbeiten & Teilen“ und „Handeln & Sammeln“. Zum Beispiel drehte sich beim Thema „Handwerk & Ausstellen“ alles um den Raum, welcher den Prozess von Wachstum, Handwerk, Ausstellen und dem Handel wiedergeben soll oder das Thema „Arbeiten & Teilen“ beschäftigte sich mit dem Ort für Geist und Körper, wo kommuniziert, etwas umgesetzt und gelernt wird.

Inspiriert von den Farben der Natur

Der Ausstellungsbereich „Colour Chamber ist eine Hymne an die Farben der Natur und spiegelt den Kreislauf der Natur wieder. Das „Colour Chamber“ gibt dem Modefach-Besucherinnen und Besucher – darunter auch Stylistinnen und Stylisten sowie Shop-Einkäuferinnen und Einkäufer – Farb-Inspirationen und die Möglichkeit ihre persönlich bevorzugten Farben auszuwählen.

ITO – natürliche Indigo Färbewerkstatt. Bild: Studio by Judith ter Haar

In Kooperation mit dem Textilfärbe-Spezialisten Connect 2 Colours und dem Textilmuseum in Tilburg hat das Studio by Judith ter Haar eine Farbpalette ausgehend von den Farben der Jahreszeiten entwickelt. Der Ausstellungsbereich ist in fünf Teile gegliedert. Beginnend beim ersten Bereich der „Erde“, dem zweiten Bereich dem „Aussäen“, dem dritten Bereich dem „Wachsen“, dem vierten Bereich dem „Blühen“ und dem letzten Bereich der „Stille“.

Offene Werkstätten und Workshops

Neben einer Vielzahl von Workshops und Diskussionen wurden zur Erhöhung der Interaktivität Handwerksspezialistinnen und Spezialisten aus dem Lebensmittel- und Kleidungsbereich eingeladen. Dabei gab es offene Werkstätten. So verglich zum Beispiel der Dynamic Food Showroom den Prozess von Verkauf von Kleidung mit dem Prozess der Entwicklung von Lebensmitteln und gab vor Ort einen Einblick in das Handwerk der Lebensmittelproduktion. Inspiriert von den Farben der Natur kreierte der Flower Ice Tea Künstler, Ties Princen, Blumen-Eis-Tees und die Kaffee Baristas David Harmsen und Anne-Jan Bakker zeigten die Kunst des Kaffeemachens. Die Visual Künstlerin und Haute Couture Stickerei-Künstlerin, Désirée Hammen, leitete eine Masterklasse mit ausgewählten Teilnehmerinnen und Teilnehmern und arbeiteten vor Ort indem sie Haute Couture mit visueller Kunst mixten. Die natürliche Indigo Färbe Werkstatt ITO zeigte vor Ort den Beginn bis zum Ende eines Färbeprozesses von Stoffen und Kleidung. Schlussendlich wurde auf dem Retail Future Home Market eine Auswahl an Produkten zum Thema „Home Grown“, wie z.B. japanisches Papiergeschirr, Abenteuer-Objekte oder Produkte für die Garten- und Erntearbeit, verkauft.

Schau dir den Kurzfilm der Retail Future Home Ausstellung an und lass dich von den Eindrücken aus Amsterdam inspirieren:

Retail Future Home. Summer Edition 2014. A Concept by STUDIO by judith ter haar. from Teejo Renaud on Vimeo.

Diese Reihe mit Pionierinnen im Eco-Fashion und nachhaltigen Produktbereich aus den Niederlanden und England ist zu Ende. Aber bald starten wir mit einem Österreich-Schwerpunkt. Dafür haben wir Querdenkerinnen und Pioniere im Eco-Fashion-Bereich aus Österreich auf der Wear Fair & mehr in Linz im Oktober 2014 interviewt und gefilmt. Hier gibt’s vor ab einen Blick hinter die Kulissen vom Dreh auf der Wear Fair & mehr.

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