(Nicht nur) Für Beauty-Experts: Jahrbuch Naturkosmetik 2012
Bereits zum vierten Mal erscheint das Naturkosmetik Jahrbuch von Branchenexepertin Elfriede Dambacher. Die 280 Seiten starke Publikation dokumentiert eindrucksvoll, wie stark sich das Thema Naturkosmetik entwickelt hat. Ein kompaktes Nachschlagewerk nicht nur für Branchenkenner und Start-ups, sondern alle, die sich für den dynamischen Naturkosmetikmarkt interessieren.
Im fundierten Nachschlagewerk Naturkosmetik Jahrbuch findet man alles, was man über den Wachstumsmarkt Naturkosmetik wissen muss: 1.200 Adressen aus der Naturkosmetikbranche für einen breiten Überblick über alle Bereiche des Marktes: Nationale und internationale Marken, Institutskosmetik, Handelsunternehmen, Verpackungs- und Rohstofflieferanten, Media und Herstellbetriebe bis zu Branchenverbänden. Dazu gibt’s einen internationalen Messe- und Kongresskalender, eine aktuelle Trendanalyse, best practise Beispiele für innovative Handelskonzepte, interessante Interviews mit Experten zu Eco Design, Nachhaltigkeit, Authentizität, Green Spa Konzepten und weiteren Themen.
Naturkosmetik hat die Öko-Nische längst verlassen und ist in der Mitte der Gesellschaft angekommen. Viele KonsumentInnen sind hinsichtlich gesundheits- und umweltschädlicher Kosmetik-Inhaltsstoffe besorgt, die Nachfrage nach authentischen Produkten hält an, begünstigt von Beauty-Trendthemen und Medienhype und auch vom Angebot der Handelsmarken und Massenmarkt-fähiger Marken. Naturkosmetik ist Teil des Grünen Lifestyles geworden, viele Öko-Marken haben sich zu Green Glamour Brands gemausert, präsentieren sich cool, elegant, luxuriös. Auch das erweiterte Angebot an dekorativer Kosmetik, an Natural Make-up hat zur Profilierung der Naturkosmetikbranche beigetragen. Öko kann inzwischen auch schick und trendy sein.
Die Zahlen sind inzwischen beachtlich: im weltweiten Naturkosmetikmarkt hat Europa einen Marktanteil von ca. 20% und damit eine starke Position. 2011 hat Naturkosmetik in Deutschland einen Gesamtumsatz von 815 Mio.€ und einen Marktanteil von 6,5 Prozent erreicht. Der deutsche Markt ist damit der größte in Europa und folgt den USA als zweitgrößter Naturkosmetikmarkt weltweit.
Klassifizierung von Naturkosmetik
Kosmetik, Naturnahe Kosmetik und Naturkosmetik sind die 3 Segmente der Klassifizierung, die GfK Panel Services und SymphonyIRI Group zusammen mit naturkosmetik konzepte (Elfriede Dambacher) entwickelt haben.
Zur Kategorie Naturkosmetik zählen zertifizierte Naturkosmetik (Labels wie Ecocert, BDIH, NATRUE, COSMOS-Standard etc.), Naturkosmetik ohne Siegel und Reformkosmetik (mit eigenen Kosmetikrichtlinien der Neuform).
Zauberwort Differenzierung
Das Angebot wächst stetig, der Verdrängungswettbewerb hat begonnen, immer mehr internationale Marken drängen auf den Markt und in die Regale, auch im Massenmarkt. Viele Trittbrettfahrer wollen mit Greenwashing ein Stück vom Kuchen abhaben, das macht es schwierig für den Konsumenten, Unterschiede zu erkennen.
Wichtig für Naturkosmetik Start-ups: Die Währung der Zukunft ist Vertrauen beim Kunden, damit werden Authentizität, Transparenz, Rückverfolgbarkeit, Einzigartigkeit und Glaubwürdigkeit bestimmende Erfolgskriterien. Es gilt sich zu differenzieren, den Zusatznutzen zertifizierter Produkte herauszustellen, intensiv an den Unterscheidungsmerkmalen und der klaren Positionierung zu arbeiten und insbesondere Kommunikation und Distribution zu stärken. Dazu Rainer Plum, Naturkosmetik-Experte und Neuform Vorstandsmitglied: „ Wenn Marken wunderbare Geschichten erzählen, müssen diese wahr sein, vollkommen wahr! Und die Projekte hinter den Geschichten müssen vollkommen kompatibel mit der Unternehmensidentität und -aufgabe sein!“ Eine starke Marke werden ist entscheidend, dies ist inzwischen wichtiger beim Kauf als die Zertifizierung. Und Differenzierung ist das keyword beim Markenaufbau.
Bildcredits: www.naturkosmetik-konzepte.de
Mehr Info: www.naturkosmetik-verlag.de
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