Five AM: Bio-Brand weltweit?
Bild: www.fiveam.com.au
Die australische Bio-Brand „Five AM“ wurde gerade für 80 Millionen Dollar verkauft. Der neue Eigentümer will nun auch auf den asiatischen Markt fokussieren. Ist das der Weg zum ersten weltweit verkauften Bio-Produkt?
David Prior, Surfer, Yogi und Joghurt-Fan, gründete vor knapp vier Jahren am Rande von Melbourne ein Start-up mit dem Slogan „Wake up and be amazing“. Damit wurde Five AM zu einer der erfolgreichsten australischen Bio-Marken: Bio-Joghurt, gemacht aus Milch, die von einer Bio-Bauern-Kooperative quasi um’s Eck des Produktionsortes bezogen wird; ein junges Unternehmen, das aus Überzeugung kleine landwirtschaftliche Strukturen, soziale Projekte und – immerhin sind wir in Australien – Nachwuschs-Sufer unterstützt.
„Biologisch produzierte Lebensmittel für alle zugänglich und leistbar machen“ – das ist, so liest man auf der Website von Five AM, David Priors Ziel.
Verkaufen um jeden Preis?
Jetzt wurde Five AM, das noch junge, aber unglaublich erfolgreiche Bio-Unternehmen, an die internationale Food Company PZ Cussons verkauft. David Prior hat Idealismus mit unternehmerischem Know-how kombiniert und so 80 Millionen Dollar für Bio-Joghurt bekommen – cash. Die Finanz-Newsportale sprechen von einem „schweren Deal“ und der CEO von PZ Cussons von „Strategie“ und „Potenzial“.
Dass erfolgreich wirtschaftende Bio-Marken das Interesse großer Konzerne auf sich ziehen und diese mit attraktiven Angeboten locken, ist nicht neu: die Bionade-Gründer verkaufen ihre Anteile an den Oetker-Konzern, und Unilever übernahm die Ben & Jerry’s für 345 Millionen Euro. Deals, die am Öko-Image der jeweiligen Brands gekrazt haben. Verkaufen um jeden Preis? Wird dadurch die Marke verwässert?
Big Business stößt vielerorts auf Widerstand. Dabei seien Investitionen großer Konzerne in erfolgreiche Klein-Unternehmen allerdings eine wichtige Komponente, um das Wachstum des Bio-Sektors an die steigende Nachfrage der Konsumenten anzupassen, sagt etwa Andrew Monk, Vorsitzender von Australian Organic, der größte Bio-Zertifizierungsorganisation des Landes, in diesem Interview.
Joghurt in Asien
Asien ist nun das nächste Ziel von Five AM. Überlegungen, den für Australien nahegelegenen – aber wegen knapp 90% Laktoseintoleranz innerhalb der Bevölkerung vielleicht doch etwas exotischen – Markt anzusteuern, gab es bereits 2013. Zuerst ganz Australien, dann Asien und dann die ganze Welt? Damit könnte eine neue Stufe an global vertriebenen Bio-Produkten erreicht und Five AM damit zur ersten Global Organic Brand werden. Was eine Expansion für den Einfkauf der Rohstoffe, für Produktions- und Verarbeitungsbedingungen, für den Ort der Produktion und für den Vertrieb bedeutetn könnte, das sind Fragen, die sich eine global agierende Bio-Branche stellen muss. David Prior geht dann lieber mal surfen.
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